Японская поп-культура за пределами аниме: коротко
Японская поп-культура — это не только аниме. Музыкальная индустрия Японии вторая в мире, игровая — третья. Сюда входят J-pop и айдол-группы (AKB48), переоткрытый миром city pop восьмидесятых, виртуальные звёзды (Хацунэ Мику, VTubers), варайэти-шоу на ТВ и живые гейм-центры. Аниме — лишь верхушка огромного ландшафта контента, который выходит за пределы страны редко. Многое из этого можно увидеть только на месте — в нетуристической Японии.
- J-pop оформился в девяностых; Utada Hikaru «First Love» (1999) — рекорд Японии, более 7,6 млн копий
- City pop: «Plastic Love» Такэути Мария (1984) стала вирусной на YouTube в 2017-м
- Хацунэ Мику (Vocaloid, 2007) — более 100 000 оригинальных песен, концерты как голограмма
- VTubers: агентства Hololive и Nijisanji; Гаур Гура — 4 млн подписчиков без лица
- Аркады живы: Round1, GiGO, Taito — UFO-кэтчеры, гатяпон, ритм-игры, пурикура
- «Кохаку ута гассэн» NHK идёт 31 декабря с 1951 года — японский аналог Суперкубка
J-pop и city pop: музыка, которую экспортировали дважды
Японская поп-культура за пределами аниме — это целый континент, который большинство иностранцев даже не замечает. И начинается он с музыки. J-pop как индустрия оформился в девяностых, когда Komuro Tetsuya продюсировал миллионные тиражи для TRF, Globe и Amuro Namie, а Utada Hikaru в 1999 году выпустила «First Love» — альбом, проданный тиражом более семи миллионов шестисот тысяч копий, рекорд Японии до сих пор. Но J-pop — это не столько звук, сколько система. Её основа — айдолы.
Айдол-индустрия работает по логике, которой нет аналогов на Западе. AKB48, созданная продюсером Акимото Ясуси в 2005 году, — группа с ротацией участниц, собственным театром в Акихабаре и ежегодными «выборами», на которых фанаты голосуют за любимую участницу, покупая CD с бюллетенями. Один фанат мог купить сотни копий одного сингла — и покупал. Мужские айдолы долгое время контролировались агентством Johnny & Associates (ныне STARTO Entertainment), которое с шестидесятых годов выпускало группы SMAP, Arashi, KAT-TUN. После скандала 2023 года вокруг основателя Джонни Китагавы агентство переименовали, но система осталась: мальчиков набирают подростками, годами тренируют, выпускают в строго контролируемом формате.
Параллельно в 2010-х произошло неожиданное: мир открыл city pop — японскую поп-музыку конца семидесятых и восьмидесятых, которая на родине давно считалась ретро. Песня Plastic Love Такэути Мария, записанная в 1984 году, в 2017-м стала вирусной на YouTube — алгоритм начал подсовывать её англоязычным слушателям, и за несколько месяцев она набрала десятки миллионов просмотров. За ней потянулись Ямасита Тацуро, Такэути Мария, Анри, Тацуро Ямасита с «Ride on Time». City pop — фанк, диско и джаз с японскими текстами, записанный на аналоговом оборудовании — оказался идеально совместим с эстетикой вейпорвейва и ностальгией по эпохе до интернета. Япония экспортировала эту музыку дважды: первый раз — когда её записали, второй — когда её случайно нашли через сорок лет. Сегодня в токийских виниловых магазинах Disk Union и Recofan иностранные покупатели роются в секции city pop наравне с японскими коллекционерами, а пластинки восьмидесятых продаются дороже, чем при первом выпуске.
Vocaloid и виртуальные звёзды
В 2007 году компания Crypton Future Media выпустила голосовой синтезатор с бирюзовой аватаркой — Хацунэ Мику. Технически это программа: пользователь вводит ноты и текст, софт генерирует вокал. Но Мику стала чем-то большим — персонажем без автора, чью музыку пишут тысячи людей одновременно. На платформе Niconico Douga (японский аналог YouTube, запущенный в 2006-м) авторы загружали песни, другие рисовали к ним клипы, третьи делали хореографию для танцевальных видео. К 2024 году на Niconico и YouTube опубликовано более ста тысяч оригинальных песен с Мику. Она даёт концерты как голограмма — на сцене проецируется трёхмерная фигура, в зале — живой оркестр и десять тысяч зрителей со светящимися палочками.
Из культуры Vocaloid выросли VTubers — виртуальные ютуберы, которые ведут стримы через анимированные аватары. Основные агентства — Hololive (Cover Corp.) и Nijisanji (Anycolor Inc.) — управляют десятками «талантов», которые стримят игры, поют, общаются с аудиторией по несколько часов в день. Гаур Гура из Hololive English набрала четыре миллиона подписчиков, не показав лица ни разу. Индустрия VTubers в 2023 году оценивалась в несколько сотен миллиардов йен и продолжала расти. Граница между реальным и виртуальным в японской поп-культуре размылась настолько, что вопрос «настоящий ли этот артист?» просто перестал иметь значение. Показательный факт: в 2020 году виртуальная певица Кидзуна Ай получила должность посла туризма Японии — наряду с живыми людьми.
Variety-шоу и телевизионная культура
Японское телевидение — мир, который почти не пересекается с тем, что видит иностранный турист. Варайэти-бангуми (バラエティ番組, variety-шоу) занимают прайм-тайм на всех крупных каналах: NTV, TBS, Fuji TV, TV Asahi. Формат — панель из талантов (タレント, знаменитости широкого профиля), которые комментируют, пробуют еду, реагируют на сюжеты. Экран заполнен текстовыми вставками, звуковыми эффектами и врезками с лицами участников. Для непривычного зрителя — визуальный шум; для японцев — стандартный способ смотреть телевизор. Ключевое понятие японского юмора — «цуккоми и бокэ» (ツッコミとボケ): один говорит глупость, второй резко поправляет. Этот формат пронизывает не только комедию, но и повседневное общение.
Комедийный дуэт Downtown — Мацумото Хитоси и Хамада Масатоси — определил формат японского юмора на три десятилетия. Их шоу «Gaki no Tsukai ya Arahende» с сегментом «Batsu Game» (наказание за смех) стало культовым и за пределами Японии: новогодний спецвыпуск, где участники двадцать четыре часа не должны смеяться, ежегодно набирает миллионы просмотров на нелегальных субтитровых каналах. Terrace House — другой полюс: реалити-шоу, где шесть человек живут в красивом доме и ведут тихие разговоры. Ни скандалов, ни интриг — только неловкие паузы, робкие признания и комментарии панели в студии. Netflix подхватил формат для международной аудитории, и для многих иностранцев Terrace House стал первым контактом с нетуристической Японией.
Новый год в Японии немыслим без «Кохаку ута гассэн» (紅白歌合戦, «Битва красных и белых») — музыкального шоу NHK, которое идёт тридцать первого декабря с 1951 года. Топовые артисты делятся на две команды, выступают по очереди, зрители голосуют. Попасть в Кохаку — знак статуса; не попасть после нескольких лет участия — публичное унижение. Рейтинги в последние годы снижаются (с восьмидесяти процентов в девяностых до тридцати пяти-сорока сейчас), но альтернативы по масштабу нет — это ближайший японский аналог американского Суперкубка, только с песнями.
Гейм-центры и аркадная культура
В Америке и Европе аркадные залы умерли в девяностых, убитые домашними консолями. В Японии они живы — изменившиеся, но всё ещё заполненные людьми каждый вечер. Сети Round1, Taito Station, Sega (ныне GiGO) занимают многоэтажные здания в центре каждого крупного города. Первый этаж — UFO-кэтчеры (クレーンゲーム): автоматы с краном, из которых достают плюшевые игрушки, фигурки, коробки со сладостями. Японцы относятся к UFO-кэтчерам серьёзно: есть техники захвата, видеоуроки, и если вам не удаётся — персонал подойдёт и подвинет приз ближе к краю. Индустрия призовых автоматов приносит сотни миллиардов йен в год. Отдельная категория — гатяпон (ガチャポン): автоматы с капсулами по двести-пятьсот йен, из которых выпадает случайная миниатюрная фигурка. В Акихабаре есть магазины, состоящие целиком из стен гатяпон-автоматов — сотни машин от пола до потолка.
Выше — ритм-игры: Taiko no Tatsujin (барабаны), maimai (сенсорный экран), Chunithm (клавиатура с датчиком движения), Dance Dance Revolution (платформа с четырьмя стрелками). Японцы играют в них с пугающим мастерством: очередь из школьников в форме ждёт, пока игрок перед ними отбивает двести нот в минуту без единой ошибки. Отдельный этаж — файтинги: Tekken, Street Fighter, Guilty Gear — с коммуникационными кабинетами, где два игрока сидят спиной к спине и не видят друг друга. Рядом — пуриура (プリクラ, фотокабины с фильтрами), которые увеличивают глаза, сужают лицо и добавляют блёстки — школьницы заходят в них группами после уроков, и это — социальный ритуал не менее важный, чем сам снимок.
Почему аркады выжили именно в Японии? Ответ — в городской среде. Квартиры маленькие: негде поставить полноценную игровую установку с большим экраном и колонками. Гейм-центр — это гостиная, вынесенная в город: тепло, шумно, ярко, и за двести йен можно играть три минуты. Для одиноких сарариманов после работы — способ сбросить напряжение без номикай. Для подростков — третье место между уличной едой и домом. Акихабара в Токио и Дэн-Дэн Таун в Осаке — кварталы, где гейм-центры стоят друг за другом на протяжении кварталов, и каждый вечер их неоновые вывески горят до полуночи.
Почему аниме — только верхушка
Когда иностранец говорит «японская поп-культура», он почти всегда имеет в виду аниме и мангу. Это объяснимо: аниме — самый визуально яркий и легко экспортируемый продукт. Но внутри Японии аниме — лишь часть гигантского ландшафта контента. Музыкальная индустрия Японии — вторая в мире по объёму после американской. Игровая — третья. Телевизионный рынок — один из крупнейших в Азии. Каждая из этих индустрий живёт по собственным правилам, со своими звёздами, форматами и ритуалами, которые за пределы страны выходят редко — не потому что неинтересны, а потому что глубоко завязаны на японский контекст.
Программа Cool Japan, запущенная правительством в 2010-х, пыталась это изменить — экспортировать не только аниме, но и моду, еду, дизайн. Результаты спорные: бюджет в сотни миллиардов йен потратили, а главным культурным экспортом всё равно остались аниме на Netflix и игры Nintendo. Но для путешественника, который приезжает в Японию, разница колоссальна. Аниме можно посмотреть дома. А вот стоять в гейм-центре Акихабары, слушать какофонию ритм-игр и UFO-кэтчеров, наблюдать за айдол-концертом в подвале Икэбукуро или зайти в киссатэн, где хозяин ставит виниловые пластинки city pop семидесятых, — это можно только здесь.
Японская поп-культура за пределами аниме не требует подготовки или фанатизма. Достаточно включить телевизор в отеле, зайти в Tower Records в Сибуе (один из последних крупных магазинов CD в мире — шесть этажей), провести вечер в гейм-центре или попасть на летний фестиваль, где местная айдол-группа выступает на сцене у святилища. Это не «альтернатива» аниме — это основа, из которой аниме выросло и в которую по японским правилам возвращается каждый вечер в прайм-тайм.
Часто задаваемые вопросы о японской поп-культуре
Что такое японская поп-культура за пределами аниме?
Это музыка (J-pop, city pop, айдолы), виртуальные звёзды вроде Хацунэ Мику и VTubers, телевизионные варайэти-шоу и живая аркадная культура. Музыкальная индустрия Японии — вторая в мире, игровая — третья.
Что такое city pop и почему он снова популярен?
City pop — японская поп-музыка конца семидесятых и восьмидесятых: фанк, диско и джаз с японскими текстами. Песня «Plastic Love» Такэути Мария 1984 года стала вирусной на YouTube в 2017-м, и жанр заново открыли во всём мире.
Кто такая Хацунэ Мику?
Хацунэ Мику — голосовой синтезатор Vocaloid с бирюзовой аватаркой, выпущенный в 2007 году. Её песни пишут тысячи людей; на Niconico и YouTube опубликовано более ста тысяч оригинальных треков, а концерты она даёт как голограмма.
Кто такие VTubers?
VTubers — виртуальные ютуберы, которые ведут стримы через анимированные аватары. Крупнейшие агентства — Hololive и Nijisanji; некоторые набирают миллионы подписчиков, ни разу не показав лица.
Почему аниме — только верхушка японской поп-культуры?
Аниме легко экспортируется, поэтому его знают за рубежом. Но внутри Японии музыка, игры и телевидение живут по своим правилам, со своими звёздами и ритуалами, которые редко выходят за пределы страны. Освоить хирагану, катакану и первые кандзи можно на онлайн-тренажёре японского с нуля.